要講到針對你要分析的題目,去定義指標 / 關鍵指標,其實水超深
因為不同組織目標、組織發展階段、產品週期、不同的職位部門,針對相同一個問題,選擇要看的指標都不同。例如:產品、行銷、營運單位,在找指標時,看的面向不同,需要關注指標的優先順序也會不太一樣。
所以在今天,我們先不以一個特定的領域 / 案例去討論指標,在後面的日子,實際應用工具、數據來做分析時,會再針對一特定的主題往下練習看看。
這幾天,我想先來分享,要「了解指標」所需要知道的幾個重要資訊。
指標大致上可分為 10 個類型,這 10 個類型間往往要互相搭配,而能產生更好的決策效果。
虛榮指標可以說明當下的狀態,但看到這樣的指標要小心,這些數字並沒有辦法轉化為做決策的指引。需要帶入和不同指標的比較,或是加入時間的條件,將它轉化成「行動指標」。
能夠有效引導商業決策的指標。轉化過的虛榮指標,多了「行動後的結果」的概念,了解對於現狀是否能做出改變,進而維持 / 改變決策。
非結構化的,是一種經驗、感受、沒辦法直接統計歸類的,像我們在做前 / 後期產品研究時,常常會做的使用者訪談,蒐集回來的建議,經過一番歸納整理,通常就會被視作為是質化指標。
統計數據,蒐集來自多個使用者的操作行為、選擇等結果,而產生出來的量化資訊。但因只有數據而缺乏觀點,通常會需要經過進一步的測試、分析比較後,才能知道究竟是什麼樣的行為 /抉擇點而改變了結果。
推測、可能是一個原本不知道的 insight,如果可以從茫茫數據海中,「發現」這個指標,而且是真的,通常可以幫助產品 / 組織在商業競爭中取得優勢。
結果今天只來得及寫完 5 個,明天繼續 XDDD突然覺得自己是在拍進擊的巨人嗎?一個 Final 硬要有上下集